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  • 苹果线上WWDC会议,“质量高得吓人”

  • 信息来源:乾景会展   浏览次数:   发表时间:2020-07-07
  •        一家最会开线下会议、最擅长营造传播效果的高科技公司,开了个线上会议,同样卓尔不凡,让网友惊呼“质量高得吓人”。但如果您知道不是真正的直播,您会失望吗?

    苹果又一次打造了业界标杆

           北京时间6月23日凌晨1点,万众瞩目的苹果全球开发者大会(WWDC)2020首次以线上直播形式举行,苹果公司CEO蒂姆·库克在史蒂夫·乔布斯剧院礼堂做开场主题演讲(Special Event Keynote)。
           随后,苹果负责软件工程的高级副总裁Craig Federighi开始介绍苹果软件的一系列更新,并发布了Mac产品将弃用Intel芯片、改为采用苹果自己研发的ARM芯片的消息。
           跟早前的猜测不同,这次苹果一年一度的WWDC没有发布新硬件,嗯,没发布新的iPhone手机、iPad。
           大会开得好不好,有个有趣的评价指标,就是股价。受WWDC发布内容和美股整体形势影响,苹果股价大涨9.15美元,涨幅达到2.62%,报收于358.87美元的历史高点,市值达到创纪录的1.56万亿美元,继续站稳美股领头羊的地位。这也从另一个角度说明了成功举办线上会议的重要性。
           抛开苹果发布的多个软件升级和好玩的应用不说,各路财经媒体、科技媒体对WWDC的第一天大会都慷慨地给出了赞誉。 

    苹果重新定义了线上发布会

           直到直播正式开始前,所有人都还在好奇首次采用线上直播的WWDC 2020,会以怎样的形式出现?
           第一天的主题特别演讲,直播形式以剧院、家庭、实验室等场景演讲为主,同时结合keynote演示文稿。
           有些人惊愕地发现,苹果做的竟然不是真正意义上的现场视频直播,而是提前录制好的视频。
           竟然是录播!但观众要的是内容。只要内容足够好,谁会特别在意是录播还是直播呢?还是那句话,content is the king 内容为王。
           但出乎大多数人的意料,提前录制好的视频(还没有字幕),要比过去几年的线下大会演讲更加精彩。 
           过往这一“大型聚集性活动”通常持续一周,去年这场活动吸引了抽签得到参会资格的6000名幸运者到场,参会费为每人1599美元。而今年线上聚集了2300万名开发者,免费参会。
           发布会一开场,库克在空无一人的史蒂夫·乔布斯剧院做了简短的演讲,在没有观众热场的情况下出场,干净利落直奔主题。
           随后,镜头交给了高级副总裁Craig Federighi,发布最富有含金量的内容。
           比起以前大会两个半小时的时长,这场线上发布会从开头至结束,时长1小时49分钟,从目前得到的反馈来看,没有让狂热的粉丝失望。
           华丽的转场,流畅不拖沓,眼花缭乱但浑然一体的场景特效,为观众带来了畅快的观看体验。
           苹果给我们做了个示范:什么叫真正有“逼格”的线上发布会。

    非同一般的场景+体验

           最会开发布会的公司,这次给你放了一部电影。
           电影的长度一般都是90分钟至两个小时,苹果WWDC2020第一天的时长是1小时49分种。
           视频充分多次使用了一镜到底。
           在一开场,全世界开发者组成的“万家灯火”(上图)直接从高空穿梭到苹果公司总部Apple Park(下图),跟大片没啥两样,很震撼。
           然后到地面上的乔布斯剧院(下图),让观众一下子有了身临其境的感觉,很容易让人获得一种实实在在的参与感。
           高级的打光质感,一定是外包团队精心制作的(下图),而且每一个演讲者的走位明显也都是精心设计的。 
           最后出现了电影都有的片尾字幕,但不是演职人员表,而是说明在现场参与拍摄、演讲的人员是如何遵守当地政府的要求做好防疫、消毒、社交距离的。看到最后,不由自主发出一个“苹果就是苹果”这样的感叹。
           做个片尾还这么用心!

    怎么办好一场线上大会?

           因为疫情,不少活动改为线上举办。在具体怎么操作线上活动的问题上,多数人的习惯性思路是这样的:第一在场景陈设上,要尽可能像线下,从大会背板到PPT播放;其次在活动流程上,尽可能像线下,从主持人到嘉宾出场到观众提问。
           苹果WWDC2020 把发布会搞成了一部电影,或者是一场秀,从长镜头的大量运用,到演讲人走位和舞台布光,都十分讲究视觉体验。
           好处是显而易见的---网络传播效果也是惊人的。没错,线上会议的难点之一就是传播。
          “科技行者”(媒体)说,“觉得苹果WWDC 2020提供了一个范本,让大家重新开始思考线上会议的组织方式:线下活动不应该拘泥于如何更像真实的舞台,而是要考虑如何充分利用线上特点,让虚拟会议体验自成一派。”
           让“虚拟会议”自成一派,很可能要花更多的钱,好在苹果家底厚。
           我们不确定苹果今年线上WWDC是不是最佳实践、最佳案例,但至少让我们多了一个观察窗口。
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