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  • 五月天线上演唱会对线上会展的几个小启发

  • 信息来源:乾景会展   浏览次数:   发表时间:2020-06-05
  •        五月天Mayday是一个传奇,男女老少,从50多岁的大叔到初中女生,都超级喜欢五月天。五月天的演唱会,制作精良,现场气氛超好,是歌迷们一年一次最大的期待。因为新冠肺炎,线下的演唱会都取消了。

    五月天线上演唱会:灰常棒

           歌迷需要五月天,五月天需要歌迷。
           新冠肺炎疫情爆发后,有过几场线上音乐会,还有人办过“云蹦迪”,但后来都悄无声息了。
           办线上音乐会,没有收入,但要投入的各种人力、物力一样都不少,往外支出的费用也很多,最让主办方头疼的是效果不好,拿着手机、iPAD看演出的“观众”不过瘾、不买账。如果演出公司、乐队不再继续办线上演唱会,很大的概率就是至少目前这种模式走不通。
           五月天之所以这么多年长盛不衰,不是因为乐队五个人玉树临风,而是他们的敬业、用心,他们的歌好听,他们阳光,他们没有绯闻,他们没有单飞,他们的现场演出美轮美奂,一句话,他们的出品在华语歌坛里是最高水准。
           5月26日,五月天官宣,5月31日晚上八点举办线上演唱会,演唱会的主题是“突然好想见到你”。
           万众期待。
           果然不负众望。昨天晚上8点开始,9点09分结束。时长69分钟。
           大家极大地得到了满足,看看新闻、朋友圈和微博、小红书上关于这个线上演唱会的图片、视频,就知道这个虚拟演唱会有多火。
           有一丝丝遗憾,比如他们唱的歌不够多,没有现场那排山倒海般的尖叫和哈哈大笑,没有几万个荧光棒闪耀,没有返场……这些也是没办法做到的。
           对于现在热议的线上会展,五月天线上演唱会倒是给出了几个小启发。
    一、线上收费太难了
           即使大牌如五月天,线上音乐会也不敢收费。因为只要收费卖票,观众就产生了较高的期望。线上如果无法满足观众的需求,观众的吐槽、不满就会如滔滔黄河之水,对品牌、主办方都会造成伤害。线上会展也是如此,所以我们现在看到的线上会展,绝大多数都是免费的。
           主办方能一直免费下去吗?
    二、传播!传播!传播!
           五月天这么高的人气,又是金字招牌,按理说不愁观众,但如何让尽可能多的歌迷知道并准时观看呢?
           五月天除了自己的公众号多次发布信息和观看攻略外,还动用了包括微博、门户网站等多个矩阵、多个账号来宣发。
           播出平台用了流量很大的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、央视频、企业电竞、腾讯微视。
           线上会展的宣发也要特别注重新媒体矩阵的宣传推广,扔在群里的一张海报、发在微信公众号的一篇推送,动用私域流量远远不够。
    三、要有详细的脚本和多次彩排
           跟线下实体会展相比,线上会展更难操作,很小的差错、无人管理的评论区都可能酿成大祸。
           昨天晚上的线上演唱会,可以想象五月天和幕后工作团队除了反复修改脚本以达到良好效果外,一定是多次彩排演练的,包括字幕组、摄像机位置和轨道、导播、灯光烟花等。
           这是五月天线上演唱会的歌单,我们看到“talking”出现了3次,也就是说乐队五个成员在什么时候插科打诨、开玩笑、聊什么话题、聊多少分钟,都是预先计划好的,而不是随意、由着性子来的。精密计算,恰到好处。
           线上会展,真的需要一个好脚本,主持人怎么说,说多少分钟,嘉宾分享多少分钟,回答观众问题多少个、多少分钟,企业直播间里的市场代表穿什么衣服、台词,意外情况如何应对,等等,都需要详详细细的脚本。
    四、线上会展需要场景和仪式感
           在家里或者在一个录音棚里唱歌、在线播出,没有背景,没有场景,没有现场伴奏,不但演唱者提不起精神来,观众也是索然无味。
           五月天的做法是:包下一个体育场,有不错的灯光,有变化的舞台,有全套音响设备,他们时而走动,时而在舞台上歌唱,时而在观众席上唱歌、聊天,还有小型烟花,给每个座位配了荧光棒,场景是令人震撼的,仪式感是观众熟悉的。
           他们最后还像往常演唱会一样,五人手挽手在舞台上长时间鞠躬感谢,观众焉能不动容?
           会议展览一定要有场景,才能营造体验,仪式感不能少,比如主持人、嘉宾的着装、有背景板或LED(虚拟背景也行),有讲台,有精心准备的PPT和提问互动等。从这一点来说,线下+线上的混合式会展,是一个不错的选择。
    五、视频连线的嘉宾:要请对的人
           这次五月天请来的特邀嘉宾是李荣浩、萧敬腾和毛不易。这三人都是隔空演唱,三人的现场没有场景,这考验的是三位嘉宾的唱功。事实上,这三个助演嘉宾都是实力派歌手。
           线上会展,无论是展商做直播的企业总经理、市场总监还是买家还是会议主持人、演讲嘉宾,都要求他们提起十二分精神、百分百做好准备,在面对摄像头而不是现场观众做直播、讲解和分享,需要更多技巧和投入,可以说需要的是实力派唱将。低头念稿子、照着PPT上面的文字念、对着台词做直播的,在屏幕上呈现出来的就差强人意。
           最后用五月天线上演唱会的主题来结尾:突然好想见到你。
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