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  • 字节跳动入场:线上展会又来一个搅局者

  • 信息来源:乾景会展   浏览次数:   发表时间:2020-06-04
  •         继BAT之后,另一个互联网科技巨头字节跳动也终于加入线上展会这个新战场。这个“新秀”不可小觑。

    一、中国建博会(广州):线下+线上
          中国国际建筑装饰博览会(简称“中国建博会”),目标是打造大家居建装行业全球第一展。中国建博会的惯例是3月在上海举办,7月在广州举办。中国建博会(上海)1月31日宣布延期,5月16日宣布今年展会取消。
          2018年,中国建博会(广州)展出面积超过40万平方米,展区涵盖大家居建装行业全产业链,含定制、智能、系统、设计四大主题,核心题材几乎囊括了行业内所有一线品牌,参展企业近2000家,入场人次超过91万人次,展出规模位居全球同类展会之首。
          2020年的特殊时期,让不少企业线下销售和营销活动严重受挫,全球上半年的展会不得不延期或取消。大家居建装行业作为重线下销售和体验服务的传统行业,承受着前所未有的压力。与此同时,“云招商”、“云发布”、“云论坛”等一系列线上活动迸发巨大潜力,“上线”已成为各行业特殊时期的破冰利器。
          7月8日,2020中国建博会(广州)将如期举办。展会不仅是企业招经销商、加盟商和进行贸易成交的重要场所,更是大家居建装行业优秀企业进行首秀的重要舞台。
           在2020中国建博会(广州)即将到来之际,中国建博会联合巨量引擎,共同打造高流量、强互动、多福利的“DOU看建博会”云展。
    二、双线融合,线上为线下引流、转化
          此次中国建博会(广州)、巨量引擎强强联合,共同打造的“DOU看建博会”云展,不仅为参展商提供更多元化的招商加盟及新品发布的线上平台,还能满足更多有参展需求的企业以线上展会的方式参与到展会的“首秀”当中。
          与此同时,云展主会场还设置有品牌展区、新品专区、福利专区、资讯站等功能分区。其功能不仅覆盖家居品牌下半年招商加盟、新品发布两大核心诉求,还为企业与经销商、设计师、施工单位、房地产商等群体打造优质高效的云对接服务平台。
          “DOU看建博会”将整合项目各类优质内容,将在7月8日-11日中国建博会(广州)展会现场循环展播。持续种草线下逛展观众的同时,营造“白天逛展会、晚上看直播”的会展营销新业态。
          按照中国建博会(广州)官网的说法,“DOU看建博会”云展,以内容为先导、直播种草为手段、电商资源为转化方式,进一步拓宽家居建材品牌招商加盟、新品发布的渠道,通过“DOU看建博会”的曝光和内容互动,不但为7月8日开幕的中国建博会(广州)线下展会预热引流,而且帮助家居建材品牌更高效的线上获客,高效实现云端转化,促进线下+线上会展的双线融合。
          同时采用短视频、直播、VR等新颖的展示、交流、互动方式,让更多粉丝在“DOU看建博会”依然可以直观感受2020中国建博会(广州)。
    三、字节跳动的图谋
          “DOU看建博会”云展的主办方,实际上不是中国建博会(广州),而是一个不为人熟知的“巨量引擎”,下面海报中透漏了这个秘密:中国建博会(广州)只是指导单位 ,真正的主办是巨量引擎广东分公司。
          巨量引擎是谁?
          巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,为全球广告主提供综合的数字营销解决方案。
          发展飞快的字节跳动,拥有多个明星产品,如今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、穿山甲、Faceu激萌、轻颜、在海外如火如荼的TikTok,风头正劲。
          2月27日字节跳动推出飞书会议,支持100方实时视频会议,还可以一键发起万人会议直播、便捷共享屏幕或文档,并打出“永久免费”的口号(往期回顾:全球科技巨头齐刷刷盯上了视频会议这门生意
          巨量引擎和飞书会议,都是字节跳动大家庭的一员,承载的是字节跳动抢占企业市场的梦想。
          阿里、腾讯、百度、字节跳动不但服务政府、协会、企业等会展主办方,为线上展览和线上会议提供整体解决方案,更是撸起袖子自己做线上展览。5月18日,阿里巴巴国际站宣布今年将在香港举办20场线上展会。5月19日,百度首届线上婚博会拉开帷幕。
          骨子里不服输的字节跳动,当然不愿失去这个看起来肉厚汁多的市场机会,当然,看中的不是展会本身,而是展会连接起来的数量众多的企业,可以在海内外交叉销售更多字节跳动旗下的产品和服务。
          这些互联网巨头将或联合或独立举办更多线上展览,不但如此,瞧这架势,他们从云端下来,自己操办实体展览,应该会很快。
          京东、拼多多,会不会也来搞事情?
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